Zoekwoordonderzoek klinkt als specialistenwerk met dure software, maar voor een lokaal bedrijf is het vooral gezond verstand met een paar gratis hulpmiddelen. De vraag is simpel: welke woorden typen jouw klanten in als ze iemand zoals jij zoeken? Als je dat weet en die woorden op de juiste plek gebruikt, word je gevonden door precies de mensen die je wilt. Deze gids laat zien hoe je die woorden achterhaalt met gratis bronnen en ze daarna goed inzet.
Waarom de juiste woorden tellen
Google koppelt zoekopdrachten aan pagina's. Gebruik jij andere woorden dan je klanten intypen, dan kom je niet bovendrijven, hoe goed je dienst ook is. Een vakman noemt iets misschien woningstoffering, terwijl klanten zoeken op vloer leggen. Dat verschil bepaalt of je gevonden wordt.
Goed zoekwoordonderzoek overbrugt die kloof. Je leert de taal van je klant kennen en spreekt die op je website, zodat zoekopdracht en pagina op elkaar aansluiten. Dat is de basis van alle lokale SEO.
Gratis bronnen om woorden te vinden
Je hebt geen betaalde tools nodig. Begin bij deze gratis bronnen:
- Google zelf: begin een zoekopdracht en kijk naar de automatische aanvullingen en de gerelateerde zoekopdrachten onderaan.
- De vragen die je klanten stellen: noteer wat mensen aan de telefoon of balie vragen, dat zijn vaak letterlijke zoekopdrachten.
- De vragenrubriek op je Google profiel: wat daar gevraagd wordt, zoeken anderen ook.
- Concurrenten: kijk welke woorden vakgenoten in hun koppen gebruiken.
Een uitgebreidere werkwijze met voorbeelden staat in het artikel zoekwoorden vinden zonder betaalde tools. Verzamel rustig een lijst en sorteer later op wat het meest oplevert.
Let op de bedoeling achter een zoekopdracht
Niet elke zoekopdracht is een klant. Achter elk woord zit een bedoeling. Iemand die wat kost een nieuwe badkamer typt, oriënteert zich. Iemand die badkamer renoveren Almelo typt, zoekt een uitvoerder. Dat tweede type, met koopintentie en een lokale bedoeling, is goud voor een lokaal bedrijf.
Richt je vooral op die woorden waar de zoeker dicht bij een aanvraag zit. Informatieve woorden hebben hun plek in je blog, maar je dienstpagina's mikken op de termen met koopintentie.
Het beste zoekwoord is niet het meest gezochte, maar het woord dat de klant gebruikt die op het punt staat je te bellen.
Specifiek wint van breed
Veel ondernemers willen scoren op het korte, drukke woord: alleen loodgieter of kapper. Dat is moeilijk en levert ongericht verkeer op. Langere, specifiekere zoekopdrachten zoals spoedloodgieter Almelo zondag worden minder gezocht, maar de zoeker weet precies wat hij wil en zit dichter bij een opdracht.
Voor lokaal MKB zijn die specifieke termen vaak waardevoller dan de brede. Ze zijn makkelijker te bereiken en trekken klanten die echt iets willen. Bouw je pagina's daarom rond concrete combinaties van dienst, specialisme en plaats.
De woorden op de juiste plek
Gevonden woorden helpen pas als je ze goed gebruikt. Pak per pagina één kernwoord als uitgangspunt en verwerk het natuurlijk op de plekken die ertoe doen:
- In de paginatitel die in Google verschijnt.
- In de hoofdkop en een paar tussenkoppen.
- In de lopende tekst, zo vaak als natuurlijk leest.
- In de tekst van interne links naar die pagina.
Prop nooit kunstmatig woorden in je tekst, want dat leest slecht en werkt averechts. Schrijf voor mensen en laat het woord vanzelf op zijn plek vallen. Hoe je dat doet, lees je in de gids over websiteteksten die overtuigen.
Zelf doen of uitbesteden?
Zoekwoordonderzoek is uitstekend zelf te doen, juist omdat jij je klanten en hun taal het best kent. Met de gratis bronnen hierboven kom je voor een lokaal bedrijf een heel eind, en het kost je vooral een paar uur aandacht.
Wil je een grondige lijst en een doordachte verdeling over je pagina's, of zit je in een vak met veel concurrentie, dan helpt een ervaren blik. Dat kan via de dienst lokale SEO, met een vast tarief op offerte. Wil je dat de gevonden woorden doorlopend in je content terugkomen, dan past dat in een marketing-abonnement. Twijfel je op welke woorden je moet mikken? Plan een vrijblijvend gesprek en we kijken samen naar jouw markt.
Veelgestelde vragen
Voor een lokaal bedrijf niet. Google zelf geeft je via de automatische aanvullingen en de gerelateerde zoekopdrachten al veel inzicht, gratis. Daarbij weet je vaak zelf precies welke vragen klanten stellen. Betaalde tools zijn handig voor grote sites, maar voor lokaal MKB haal je met gratis bronnen het meeste van wat je nodig hebt.
Op woorden met koopintentie en een lokale bedoeling, zoals je dienst gevolgd door je plaats. Die zoekers willen iemand in de buurt en zitten dicht bij een aanvraag. Algemene, brede woorden trekken veel maar ongericht verkeer. Voor een lokaal bedrijf leveren specifieke, lokale termen vrijwel altijd meer op.
Dat zijn langere, specifiekere zoekopdrachten van meerdere woorden, zoals spoedreparatie cv-ketel Almelo in plaats van alleen cv-ketel. Ze worden minder vaak gezocht, maar de zoeker weet precies wat hij wil en is dichter bij een opdracht. Voor lokaal MKB zijn ze vaak waardevoller dan de korte, drukke termen.
Verwerk ze natuurlijk in je paginatitels, koppen en lopende tekst, op de pagina die er echt over gaat. Eén kernwoord per pagina als uitgangspunt werkt het best. Prop ze nooit kunstmatig in je tekst, want dat leest slecht en helpt je niet. Schrijf voor mensen en laat het woord vanzelf op zijn plek vallen.
Verder in de kennisbank: Lokale SEO voor Almelo en Twente · Websiteteksten die overtuigen · De complete checklist voor lokale vindbaarheid