Nieuwsbrief-rendement berekenen: wat levert een verzending je op?
E-mail is voor lokaal mkb bijna altijd het goedkoopste kanaal. Deze calculator laat zien wat jouw lijst per verzending, per maand en per jaar kan opleveren, en of de kosten eruit komen.
Een bakker in Almelo met driehonderd e-mailadressen van vaste klanten heeft goud in handen, en doet er vaak niets mee. Een korte nieuwsbrief met het weekendbrood en een actie kost een uurtje en bereikt mensen die je al kennen en vertrouwen. Toch twijfelen veel ondernemers of het de moeite is. Deze calculator geeft daar een nuchter antwoord op, met jouw eigen cijfers.
De tool is bedoeld voor mkb en zzp in Twente met terugkerende klanten: winkels, horeca, kappers, fysiotherapeuten, garages, hoveniers, adviseurs. Je vult in hoeveel adressen je hebt, hoeveel procent de mail opent en erop klikt, hoeveel procent van de klikkers iets koopt of boekt, wat een gemiddelde bestelling waard is en welke marge daarop zit. Daarnaast kies je hoe vaak je per maand verstuurt en wat de nieuwsbrief je per maand kost.
Het resultaat toont omzet en brutomarge per verzending, per maand en per jaar, en het rendement ten opzichte van je kosten. Alle percentages staan standaard op waarden die voor kleine lokale lijsten realistisch zijn; pas ze aan als je je eigen statistieken kent. Heb je nog geen nieuwsbrief, dan zet onze e-mail en nieuwsbrief-dienst er een op, inclusief tool en inschrijfformulier, vanaf een vaste lage prijs.
Zo werkt de berekening
Per verzending rekent de tool een trechter door. Van je lijst opent een percentage de mail; van de hele lijst klikt een (kleiner) percentage door naar je website, je webshop of je telefoonnummer. Van die klikkers koopt of boekt een deel. Klikpercentage staat bewust als percentage van de hele lijst, niet van de opens, omdat de meeste e-mailtools het zo rapporteren.
Verkopen maal gemiddelde bestelwaarde is je omzet per verzending. Maal je brutomarge is wat je er netto aan overhoudt voordat je de nieuwsbrief zelf hebt betaald. Dat bedrag maal het aantal verzendingen per maand geeft je marge per maand; daar gaan de kosten af en dat is je winst per maand. Het rendement is winst gedeeld door kosten. De meter zet je maandmarge af tegen je kosten: staat de marge op drie keer de kosten of hoger, dan scoor je honderd.
Wat de calculator niet meetelt: klanten die de mail lezen en later langskomen zonder te klikken, de waarde van top-of-mind blijven, en doorsturen naar vrienden. Dat maakt de werkelijkheid meestal gunstiger dan de uitkomst. Wat je ook niet ziet: een slechte lijst (gekocht, oud, zonder toestemming) levert niets op en kan je reputatie schaden. Mail alleen mensen die je daar toestemming voor hebben gegeven.
Blijft het rendement laag, kijk dan eerst naar je onderwerpregel en de frequentie. Meer over opbouw en ritme lees je in de gids e-mailmarketing fundament.
Verwant: E-mail & nieuwsbrief · Marketing-abonnement · blog een nieuwsbrief starten zonder dure tools · blog e-mailmarketing voor terugkerende klanten · tool welk kanaal past bij mij
Nieuwsbrief-rendement, veelgestelde vragen.
Kleine lokale lijsten scoren vaak beter dan grote landelijke: 35 tot 50 procent opens en 2 tot 5 procent klikken op de hele lijst is realistisch als je alleen echte klanten mailt. Zit je daar ver onder, dan is je onderwerpregel, je verzendfrequentie of de kwaliteit van je lijst het eerste om naar te kijken.
Ja, gebruik hem dan om te zien wat een lijst van bijvoorbeeld 200 klanten zou opleveren. Dat maakt duidelijk of het de moeite waard is om adressen te gaan verzamelen. Voor de meeste bedrijven met terugkerende klanten is het antwoord ja, en bouw je een lijst op via je kassa, je offertes en je website.
Alles wat de nieuwsbrief je kost: het abonnement van je e-mailtool (vaak gratis onder de 500 adressen), eventueel uitbesteding van het schrijven en versturen, en als je eerlijk wilt zijn een bedrag voor je eigen tijd. Ons kleine maandpakket voor e-mail begint bij een vaste lage prijs, altijd op offerte.
Nieuwsbrief laten opzetten of bijhouden?
Opzet met tool, inschrijving en eerste verzending vanaf een vaste lage prijs. Maandelijks versturen kan ook, maandelijks opzegbaar.
Plan een gesprek